项目背景
Momcozy自2018年创立以来，凭借可穿戴式吸奶器、哺乳文胸等创新产品，赢得了全球40个国家超过300万妈妈的信赖，成为从孕期到早期育儿阶段的舒适伴侣。
然而，进入英国市场面临独特挑战：本土母婴品牌根基深厚，消费者对”跨境电商品牌”天然缺乏信任；同时，预算相对有限，难以与本土品牌进行传统广告对垒。更关键的是，Momcozy长期依托线上渠道，缺乏与英国妈妈群体建立真实情感连接的触点。
品牌亟需一次突破常规的营销行动：不是单向输出品牌信息，而是真正走进英国妈妈的生活，用她们喜欢的方式对话，为品牌在欧洲市场的扩张打开局面。
我们的策略
我们洞察到一个关键事实：新手妈妈的经历如同过山车，充满无法预计的挑战。但大多数品牌的沟通方式要么过于煽情，要么充满说教。
我们选择了一条不同的路：用笑声建立共鸣。脱口秀（Stand-Up Comedy）在英国有近两百年历史，知名度高达96%，深受大众喜爱。这种幽默亲切的表达方式，恰好能让妈妈们在欢笑中感受到被理解和支持。
创意事件：Stand Up For Mums 脱口秀
我们在伦敦知名脱口秀场地 Soho Theatre 策划了一场专为妈妈群体打造的特别演出 “Stand Up For Mums”。
演员阵容全部由年轻父母组成，与目标受众高度契合，同时兼顾多元化背景与真实育儿视角。嘉宾包括与 BBC 合作的喜剧演员、医生、助产师家庭成员以及播客主持人等，从不同身份与经历出发，分享关于育儿、家庭与女性生活的真实故事与幽默内容。
传播效果
我们帮助 Momcozy 在英国市场实现了从线上电商到线下场景的品牌跃升，将创意事件成功转化为持续性的品牌影响力。这场脱口秀活动也证明，真正能够引发用户共鸣的内容与体验，才是推动品牌传播与口碑增长的关键。
1,120万
覆盖英国受众
9万+
直接触达本土妈妈人群
1,154%
英国新闻媒体声量提升
524%
英国官网访问量上升
谷歌搜索热度
首次超过英国本土竞品
