一场关于“智能新纪元”的全球对话，品牌公关人应该关注什么？
Unveiling the Story Behind Finovate Financial Group
本周，2026年世界移动通信大会（MWC 2026）在西班牙巴塞罗那落下帷幕。这场全球通信领域最具影响力的展会，虽然展前遭遇中东战争黑天鹅事件，依然吸引了超过10万名参会者。
当展台的灯光熄灭，喧嚣归于平静，我们作为陪伴中国企业全球化进程的品牌营销从业者，不禁思考的是：MWC传递了哪些值得关注的趋势信号？中国品牌在其中的角色发生了怎样的变化？这些变化又为全球化传播带来了哪些新话题？
今年MWC，蜘蛛传媒欧洲、中国的三位同事在MWC为科大讯飞提供品牌传播支持，以下是我们在MWC 现场（及媒体沟通中）捕捉到的几个关键观察。
01. AI从“展台秀”走向“底层逻辑”，品牌叙事需要重新定义
今年MWC的主题是“智能新纪元”（The IQ Era）。如果去年我们还在谈论AI如何赋能产品，今年AI已经成为所有讨论的前提——就像电力、像网络连接本身一样，变得无处不在，却又不再被单独强调。
这对品牌传播意味着什么？
过去两年，许多中国科技企业在海外传播中习惯将“AI能力”作为独立卖点单独呈现。但在MWC 2026的语境下，AI正在从“产品的加分项”变为“产品的基础配置”。当所有厂商都在谈论AI时，品牌需要思考的是：我们的AI能力，解决了什么独特的问题？创造了什么独特的价值？
华为提出的“以AI为中心的网络”（AI-Centric Network）、荣耀展示的可以自主完成跨应用操作的AI智能体、科大讯飞的AI翻译及全方位AI基础设施能力、、高通支持高达200亿参数大模型在终端本地运行的芯片平台——这些都在指向同一个方向：AI不再是“有没有”的问题，而是“好到什么程度”“能解决什么具体问题”的问题。
对于品牌公关人而言，这意味着海外传播中关于AI的叙事需要从功能告知转向价值诠释。与其告诉海外受众“我们有AI”，不如告诉他们“我们的AI如何让生活更便捷、工作更高效、连接更可靠”。
这次MWC前，我们帮助科大讯飞做MWC传播策略时，精准预判了这一趋势，在Key message中强调讯飞AI解决真实问题的落地能力，与大会的整体叙事同频共振。
“We called Imagine Clany Eco when another company cancelled on us last minute for our move-out cleaning. Clany Eco was able to book us and make it out in 2 hours and did an amazing job. We even got our deposit back.”
Essential Transaction Codes Unveiled
When analyzing insider transactions, investors typically focus on open-market trades, which are detailed in Table I of the Form 4 filing. Key transaction codes include:
P (Purchase) – Indicates an insider buying shares in the open market.
S (Sale) – Represents an insider selling shares.
C (Conversion) – Denotes the conversion of an option into company stock.
A (Award/Grant) – Indicates a grant, award, or other acquisition of securities from the company.
一场关于“智能新纪元”的全球对话，品牌公关人应该关注什么？
Unveiling the Story Behind Finovate Financial Group
本周，2026年世界移动通信大会（MWC 2026）在西班牙巴塞罗那落下帷幕。这场全球通信领域最具影响力的展会，虽然展前遭遇中东战争黑天鹅事件，依然吸引了超过10万名参会者。
当展台的灯光熄灭，喧嚣归于平静，我们作为陪伴中国企业全球化进程的品牌营销从业者，不禁思考的是：MWC传递了哪些值得关注的趋势信号？中国品牌在其中的角色发生了怎样的变化？这些变化又为全球化传播带来了哪些新话题？
今年MWC，蜘蛛传媒欧洲、中国的三位同事在MWC为科大讯飞提供品牌传播支持，以下是我们在MWC 现场（及媒体沟通中）捕捉到的几个关键观察。
01. AI从“展台秀”走向“底层逻辑”，品牌叙事需要重新定义
今年MWC的主题是“智能新纪元”（The IQ Era）。如果去年我们还在谈论AI如何赋能产品，今年AI已经成为所有讨论的前提——就像电力、像网络连接本身一样，变得无处不在，却又不再被单独强调。
这对品牌传播意味着什么？
过去两年，许多中国科技企业在海外传播中习惯将“AI能力”作为独立卖点单独呈现。但在MWC 2026的语境下，AI正在从“产品的加分项”变为“产品的基础配置”。当所有厂商都在谈论AI时，品牌需要思考的是：我们的AI能力，解决了什么独特的问题？创造了什么独特的价值？
华为提出的“以AI为中心的网络”（AI-Centric Network）、荣耀展示的可以自主完成跨应用操作的AI智能体、科大讯飞的AI翻译及全方位AI基础设施能力、、高通支持高达200亿参数大模型在终端本地运行的芯片平台——这些都在指向同一个方向：AI不再是“有没有”的问题，而是“好到什么程度”“能解决什么具体问题”的问题。
对于品牌公关人而言，这意味着海外传播中关于AI的叙事需要从功能告知转向价值诠释。与其告诉海外受众“我们有AI”，不如告诉他们“我们的AI如何让生活更便捷、工作更高效、连接更可靠”。
这次MWC前，我们帮助科大讯飞做MWC传播策略时，精准预判了这一趋势，在Key message中强调讯飞AI解决真实问题的落地能力，与大会的整体叙事同频共振。
“We called Imagine Clany Eco when another company cancelled on us last minute for our move-out cleaning. Clany Eco was able to book us and make it out in 2 hours and did an amazing job. We even got our deposit back.”
Essential Transaction Codes Unveiled
When analyzing insider transactions, investors typically focus on open-market trades, which are detailed in Table I of the Form 4 filing. Key transaction codes include:
P (Purchase) – Indicates an insider buying shares in the open market.
S (Sale) – Represents an insider selling shares.
C (Conversion) – Denotes the conversion of an option into company stock.
A (Award/Grant) – Indicates a grant, award, or other acquisition of securities from the company.