项目背景
Momcozy自2018年创立以来，凭借可穿戴式吸奶器、哺乳文胸等创新产品，赢得了全球40个国家超过300万妈妈的信赖，成为从孕期到早期育儿阶段的舒适伴侣。
然而，进入英国市场面临独特挑战：本土母婴品牌根基深厚，消费者对”跨境电商品牌”天然缺乏信任；同时，预算相对有限，难以与本土品牌进行传统广告对垒。更关键的是，Momcozy长期依托线上渠道，缺乏与英国妈妈群体建立真实情感连接的触点。
品牌亟需一次突破常规的营销行动：不是单向输出品牌信息，而是真正走进英国妈妈的生活，用她们喜欢的方式对话，为品牌在欧洲市场的扩张打开局面。
我们的策略
我们洞察到一个关键事实：新手妈妈的经历如同过山车，充满无法预计的挑战。但大多数品牌的沟通方式要么过于煽情，要么充满说教。
我们选择了一条不同的路：用笑声建立共鸣。脱口秀（Stand-Up Comedy）在英国有近两百年历史，知名度高达96%，深受大众喜爱。这种幽默亲切的表达方式，恰好能让妈妈们在欢笑中感受到被理解和支持。
创意事件：Stand Up For Mums 脱口秀
我们在伦敦知名脱口秀场地 Soho Theatre 策划了一场专为妈妈群体打造的特别演出 “Stand Up For Mums”。
演员阵容全部由年轻父母组成，与目标受众高度契合，同时兼顾多元化背景与真实育儿视角。嘉宾包括与 BBC 合作的喜剧演员、医生、助产师家庭成员以及播客主持人等，从不同身份与经历出发，分享关于育儿、家庭与女性生活的真实故事与幽默内容。
多渠道整合传播
我们不止于一场线下活动，而是打造完整的传播闭环：
社交媒体话题营销
发起#StandUpForMums话题，把麦克风交给每一位妈妈，激发分享与吐槽
媒体、KOL与社群联动
联合英国本土妈妈社群、媒体资源、社交媒体KOL同步发声
用户深度触达
“量尺寸，送内衣”活动收集100多位妈妈的真实数据，同步积累用户Leads
节奏紧扣大促
活动宣传节奏紧密衔接黑五、圣诞，为节日大促提供声量基础
传播效果
我们帮助 Momcozy 在英国市场实现了从线上电商到线下场景的品牌跃升，将创意事件成功转化为持续性的品牌影响力。相比单纯传递情绪价值，我们更注重真正贴近目标用户的兴趣与生活方式。这场脱口秀活动也证明，真正能够引发用户共鸣的内容与体验，才是推动品牌传播与口碑增长的关键。
活动声量全面爆发
活动宣传覆盖英国受众1,120万，直接触达本土妈妈人群9万+。从数万名关注者中精准筛选130名妈妈参与现场活动，用户满意度高达4.8/5分。
品牌声量指数级增长
活动期间英国全网品牌提及量超过1,000次，新闻媒体声量提升1154%。同步带动官网流量大幅提升、谷歌搜索量显著增长。
真实用户资产沉淀
现场多数妈妈参与哺乳内衣尺寸测量，为Momcozy研发更适合欧洲妈妈的产品提供宝贵数据支持。同时积累高质量种子用户，建立品牌在英国市场的本土口碑触点。
品牌认知与情感连接双跃升
通过这场”非典型”的品牌活动，Momcozy成功与英国妈妈建立情感共鸣，从”跨境电商品牌”转型为”懂妈妈的全球化品牌”。活动产生的KOL内容与UGC分享，为品牌在欧洲市场的长期口碑传播奠定基础。
