德国——欧洲最大经济体、欧盟核心成员国，是欧洲市场的桥头堡。德国拥有发达的媒体网络，其消费者对品牌忠诚度较高。德国拥有8300万人口，是欧洲大陆人口最多的国家（不含俄罗斯），品牌在德国市场的成功，不仅能够赢得庞大的德国消费者，对辐射欧盟市场也至关重要。
由于其强大的经济实力、又位于欧洲地理中心，世界上专业性最强、影响力最大的展会多在德国。据德国展览业协会（AUMA）统计，在世界范围内影响较大的210个专业性国际贸易展览会中，有150多个是在德国举办的。Intersolar Europe、汉诺威工业博览会、法兰克福车展、慕尼黑国际物流展、柏林国际消费电子展(IFA)、柏林旅游展、纽伦堡玩具展等，出海品牌应该都不陌生。
德国独特的媒体生态
在德国，新闻出版业主要由私营媒体公司运营，呈现出多元化的媒体生态。人们可以通过多种渠道获取信息，形成自己的观点。根据非政府组织“无国界记者”2021年的新闻自由度排名，德国在180个国家中位列第16。
在打击假新闻和虚假信息方面，媒体也发挥着核心作用。通过详尽调查和真实报道，为公众提供准确可靠的信息，是记者的主要职责所在。
从纸媒到数字媒体时代
德国是世界第五大报纸市场，仅次于中国、印度、日本和美国，也是欧洲最大的报纸市场。德国目前拥有约320份区域发行日报、16份周报和1300种大众杂志。
随着互联网的发展，媒体使用习惯也在发生显著变化。在2022年第一季度，德国网民多达7800万，其中7300万人活跃于社交媒体。数字革命为德国带来了公共领域的新概念，通过社交媒体和博客，每个人都可以表达见解并参与讨论。
在德国，互联网为媒体格局带来了巨大变化。报刊出版行业正在向数字化方向快速转型，电子版日报吸引了越来越多的读者。以2021年为例，每天以电子报形式发行的刊物约260种，总发行量多达220万份。
广播电视的多语种覆盖
在德国，公共广播机构的法定任务是向尽可能多的人提供信息、教育、咨询和娱乐。它们采用英国模式，建设公法下的收费融资公司或机构，并构成民营项目和公法项目二元体系中的第二根支柱。自 1949年德意志联邦共和国成立以来，这个体系一直沿用至今。
主要的公共广播机构包括德国公共广播联盟 (ARD)、德国电视二台 (是ZDF) 和德国公共广播。其中，ARD旗下的对外广播公司德国之声（DW），提供30种语言的节目，并在DW学院框架内进行电视、广播和互联网服务及媒体发展。
此外，德国新闻社还为相关方和媒体提供九种语言的新闻服务。
蜘蛛传媒德国媒体资源
蜘蛛传媒自2019年以来就深耕欧洲媒体生态，曾经邀约欧洲12个国家媒体来华采访。在德国，通过我们在慕尼黑的办事处，我们覆盖15,300家德国媒体资源，包括网媒、报纸、杂志、电视台、广播、行业网站、博客等，涉及综合、科技、汽车、生活方式等各主要行业。蜘蛛传媒可以为品牌提供人物专访、媒体活动、媒体测评/试驾、活动报道、行业报道等多方位的德国媒体传播服务。
内容，内容，内容！
传播的根本，是讲故事。品牌除了要强调其独特卖点和与众不同之处，还要注意内容的本地化、与德国甚至欧洲消费者的连接。比如，通过讲述具有情感共鸣的故事来吸引消费者，与欧洲消费者建立情感连接，如家庭、个人成长、探险等主题，这些都是跨文化界限的普遍价值。
德国消费者的价值观、消费习惯与中国有所不同，品牌故事应当考虑到这些文化特性。例如，德国人通常非常注重环保、质量和效率，德国市场对产品质量有很高的要求。品牌应确保传达自身在质量控制和创新方面的承诺。
也可以将品牌的信息和故事进行本地化改编，更符合德国人的语言习惯和文化认同。这包括使用地道的德语，以及参考当地的历史、文化元素和社会话题。如果有与当地品牌或影响者合作，可以在当地传播，增加品牌的可信度。
德国媒体沟通，不要拖到Last Minute
提前规划，有条不紊，是德国人的做事方式，这也是德国人效率高而不卷的原因。千万不要拖到最后一刻去联系德国媒体，然后开始催催催，这是非常不专业、礼貌的沟通方式，而且到最后两周，媒体都做好了自己的规划，不会轻易为迁就一个不专业的品牌打乱计划。
总之，提前规划，礼貌沟通，以确保双方都能在一个和谐且高效的环境中工作，是和德国媒体沟通的重要原则。
每年9月，德国迎来展会高峰期，例如即将举行的柏林IFA展、科隆国际婴童用品展(Kind Jugend)、国际船舶海事展(SMM)、汉诺威国际商用车辆展，为品牌提供了绝佳平台。抓住这些机会，有助于品牌通过德国，将影响力辐射至整个欧洲。
