在试图打入一个新市场之前，人们需要了解他们所处的媒体环境。 对于美国这样一个庞大而发展变化快的媒体生态系统来说，这一点尤其重要。 让我们来看看当前美国媒体的驱动因素和发展趋势。
移动媒体的崛起之势
截至2021年，美国人每天花大约11.1小时的时间在媒体上，比2011年增长了20.2%。 有趣的是，移动媒体的使用一直是这种媒体消费上升的主要因素，因为我们已经看到了从传统媒体，如电视、广播和印刷媒体的巨大转变。
上述每一类的媒体消耗，连同台式媒体（desktop media）都从各自的高峰期减少了。 同时，从2011年到2021年，移动媒体的消耗增长了460%，从平均每天45分钟增加到252分钟。
The age of TV streaming is upon us 电视流媒体时代已经到来
正如Attest的报告所述，每天从Netflix和Amazon Prime等在线平台上流览电视的美国人比例（82.8%），已经超过了观看传统直播电视的人（81%）。
虽然美国人正在远离直播电视，但这一转变在很大程度上仍是按照代际关系进行的。 虽然千禧一代(Millennials)和Z世代倾向于通过移动设备消费，但baby boomer (1946-1964) 和X世代仍然经常通过广播电视消费媒体。
据Attest数据报告显示，54%的baby boomer和44%的X一代仍然每天观看3小时以上的广播电视，千禧一代下降到35%，Z一代下降到20%。相反，44%的Z一代和43%的千禧一代每天从流媒体平台观看3小时以上的电视，X一代和baby boomer分别下降到29%和20%。
来自Parks Associates的数据标明，2021年，46%的美国家庭使用宽带订阅了四个或更多的流媒体服务。
长期以来，Netflix在订阅电视流媒体服务中一直处于领先地位，不过可能会出现更换的情况。这家主流媒体巨头在4月19日报告说，2022年全球损失了20万客户，这是他们十年来首次出现损失。
(数据来自Business of Apps)
Audio streaming has taken over the airwaves 音频媒体已经占领了电波
虽然AM/FM收音机在车内已经是几十年的情况了，但音频平台和播客有成为常态的趋势，特别是在年轻一代中。
2022年，Musical Pursuits最新报告显示，Spotify、iHeartRadio、Pandora和Apple Music等音乐流媒体网站的受欢迎程度继续增长。 81.1%的美国人每天从事音乐流媒体，据报道，有8210万人付费订阅了按需音乐流媒体服务，比前一年增长了13%。 美国人平均每天花75分钟流媒体音乐
音乐流媒体占美国音乐产业收入的83%，其中Spotify以1.8亿用户（全球）领先
数据来源： Infogram
随着音乐流媒体的兴起，播客行业也随之蓬勃发展。 在过去5年中，播客收听率增长了200%，超过三分之一的美国成年人每个月都在收听。
社交媒体的使用超越了世代的界限
社交媒体是美国迄今为止最受欢迎的媒体，92.6%的人每天都在登录。 根据Attest的2021年美国媒体消费报告，Z世代在社交媒体消费方面处于领先地位，96%的人每天使用社交媒体。 令人惊讶的是，baby boomer排在第二位，占87%。
据Attest标明，虽然baby boomer经常使用社交媒体，但他们在那里花费的时间却少得多，只有14%的人每天花费3个小时以上，而Z世代和Millennial分别为59%和33%。
YouTube是美国最受欢迎的社交媒体平台，87%的人每月至少使用一次，其次是Facebook，占82%。 TikTok是增长最快的平台，2021年，48%的美国人每月至少使用一次该平台
As distrust grows, Americans move to alternative sources for news随着不信任感的增加，美国人开始转向其他的新闻来源
观看电视新闻的消费者数量急剧下降–截至2021年，只有32%的美国人仍然定期收看新闻内容。 也许这种转变的一个主要因素是对电视新闻机构的信任度下降。 在受众人群参与公司Futuri进行的一项研究中，美国主要的电视网络（CBS、CNN、NBC、ABC、PBS、FOX、MSNBC、Newsmax）没有一个受到一半以上受访者的信任，可信度得分从30％到47％不等。 美国年轻人对媒体的信任度较低，得分在23%-34%之间。
来自Futuri 2021年的报告显示，越来越多的美国观众在传统渠道之外寻找他们信得过的新闻来源。 47%的美国人每周都在谷歌上寻找新闻。其他来源包括Facebook（42%）、YouTube（33%）、Instagram和Twitter
根据Futuri，只有19%的美国人访问国家报纸网站，如《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》和《华尔街日报》。 除此之外，根据Attest的报告，67%的美国人声称没有任何付费的新闻媒体内容订阅。
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